BMW 728 var en luksusbil i fuld størrelse (F), der blev produceret af BMW fra 1977 til 1986. Den var efterfølgeren til BMW E3 og kunne fås som en 4-dørs sedan/saloon. Bilen havde et FR-layout og blev drevet af en 2, 5-3, 2L M30 I6-motor på 2, 5-3, 2L, som ydede mellem 150 og 190 hk. Hjulbasen målte 2 795 mm (110 tommer), mens længde, bredde og højde var henholdsvis 4 860 mm (191 tommer), 1 800 mm (70 tommer) og 1 430 mm (56 tommer). Den vægt ved kørsel var mellem 1 470 kg og 1 629 kg (3 241 lb og 3 591 lb). 728 blev erstattet af BMW E32 i 1986.